Estoy pensando en proponerle matrimonio a mi novio, eh, en breve.
Las semanas previas a eso son, como, las más estresantes
y angustiosas.
Sabes cuando llegas al punto en el que, como ...
todo lo que puedes escuchar es, como, badum, badum, badum.
Se puso de rodillas y sacó esta caja de su bolsillo,
que no tenía ni idea de que estaba allí.
Y él dice: "Bueno, quiero estar contigo para siempre".
Y todo se volvió negro y desapareció,
y yo estaba en este espacio con él, y mis rodillas estaban débiles.
Probablemente sepa lo que compraron.
Los diamantes son la piedra preciosa más popular del mundo.
Pero si los compara con otras joyas, no es obvio por qué.
Estos son tan brillantes como un diamante.
Estos se ven indistinguibles de los diamantes.
Uno de ellos es un diamante artificial.
Los científicos ahora pueden crear diamantes en un laboratorio
que son estructuralmente idénticos a los diamantes extraídos de la tierra.
Y, sin embargo, cada año, la
gente gasta sus ahorros para comprar algo real.
Es la cosa más cara que cualquiera de nosotros ha comprado.
Fue lo más hermoso y más significativo que jamás haya visto para mí.
Alguien que pueda darse el lujo de regalarte un bonito diamante, ¿no? Es agradable.
Entonces, ¿qué hace que estas rocas sean tan especiales?
¿Cuál es el valor de un diamante?
Diamantes, forjados por la naturaleza y elaborados por el hombre.
Puede ser un cliché decir que se trata de un "suelo rico",
pero esta vez es literalmente cierto.
Es hermoso. Y lo diseñó.
Asegúrese de que permanezca en ese dedo.
Por supuesto.
No es una compra lógica. Se supone que es ilógico.
No es racional.
Simplemente parecen representativos de estas cosas terribles.
Es como una pérdida de dinero,
y solo lo hacemos para mostrárselo a otras personas.
¿Qué quiere la gente? ¿Cuánto lo quieren?
¿Qué están dispuestos a pagar por ello?
Todos vivimos en una corteza delgada y sólida
sobre una sopa de metal fundido caliente.
Esa corteza suele tener menos de 40 kilómetros de profundidad,
solo el doble de la longitud de Manhattan.
Rubíes, zafiros, esmeraldas ... todos se forman allí.
Pero el hogar de un diamante es más profundo.
Los científicos miden la presión en pascales,
y donde se forman los diamantes, las presiones son de cinco a seis gigapascales.
Si piensa en 80 elefantes parados sobre su dedo gordo del pie,
esa es la presión que equivale a cinco o seis gigapascales.
Todas las demás gemas preciosas se componen de combinaciones de elementos.
¿Un diamante? Solo uno. Carbón.
Desde una perspectiva científica,
la parte más importante de un diamante es esta.
Estas son pequeñas piezas del manto
que han quedado atrapadas durante el crecimiento de los diamantes,
por lo que estas inclusiones son en realidad las únicas muestras directas
que los científicos tienen para estudiar las profundidades de la tierra.
Y esas inclusiones se pueden fechar.
Si esto es toda la historia humana, y esta es la época de los dinosaurios,
este es el período en el que nacieron todos los diamantes que vemos hoy.
Los diamantes más antiguos que se han fechado en realidad son anteriores a la vida en la Tierra.
Hace más de 25 millones de años, los
diamantes salieron a la superficie en raras y violentas explosiones.
En las regiones más sísmicamente activas, simplemente se evaporaron.
En las zonas más estables sobrevivieron.
Este es un mapa de ondas sísmicas a través de la Tierra.
Las zonas más estables son las rosas.
Y ahí es donde los diamantes pasaron desapercibidos durante millones de años.
La primera pieza de joyería de diamantes que se conserva
es este anillo fabricado alrededor del año 300 a. C.
Durante los siguientes 2000 años, los
diamantes aparecieron en coronas, anillos y alfileres
junto con otras gemas preciosas.
Y a veces eran regalos de boda,
como el anillo de diamantes intercambiado en los esponsales
del Archiduque Maximiliano de Austria y María de Borgoña.
Pero los diamantes no se convertirían en la piedra preciosa del amor sin igual
hasta que estos depósitos de diamantes fueran descubiertos en Sudáfrica
400 años después.
Ingrese a Cecil Rhodes, un británico de 17 años enviado a Sudáfrica,
luego a Cape Colony.
Algún día sería recordado como un colonizador de Rhodesia,
ahora Zimbabwe y Zambia, el homónimo de la Universidad de Rhodes,
el creador de la Beca Rhodes,
un celoso imperialista
y el fundador de la empresa que dominaría la industria del diamante
durante más de un año. siglo ... De Beers.
Bajo su vigilancia, los diamantes se transformaron de una gema como cualquier otra
en una piedra de toque cultural.
Para entender cómo lograron eso, debes aprender el libro de jugadas de De Beers.
La primera jugada ... control de suministro.
En la década de 1870, Rhodes comenzó a comprar a sus competidores.
Creo que es importante entender que
De Beers no produjo necesariamente todos los diamantes del mundo.
Produjeron muchos diamantes. Compraron suministro a otros productores
y esto les permitió básicamente controlar el suministro.
Alrededor del 90% del suministro mundial en dos décadas.
Luego vino la segunda jugada.
Rhodes hizo un trato para vender todo su suministro de diamantes
a un sindicato exclusivo de diamantes en Londres.
Cuando De Beers tenía el control del suministro global bajo el monopolio,
tenían un arsenal estratégico.
Y en situaciones en las que, um, ya sabes, la demanda disminuiría,
retendrían el suministro al mercado como mejor les pareciera.
De Beers nunca dio a conocer información sobre su arsenal
y afirma que ya no tiene uno.
Pero en 1999, The New York Times lo fijó en 5.200 millones.
En la década de 1940, el gobierno de Estados Unidos trató de construir su propia reserva de diamantes,
porque los diamantes no son solo para joyería.
También son el material natural más duro conocido en la Tierra, lo
que los hace cruciales
para la fabricación de armas, tanques y aviones.
Y aunque, en última instancia, la Junta de Producción de Guerra
dijo que ningún equipo se retrasó,
un funcionario del gobierno afirmó que el sindicato liderado por De Beers
estaba dificultando tanto la obtención de diamantes
que Estados Unidos tuvo que amenazar con "no dar aviones a Inglaterra
si el sindicato no nos vendía los diamantes para fabricarlos". "
¿La razón? "El sindicato de diamantes no nos venderá una reserva
porque no tolerará grandes existencias fuera de su control monopolístico".
Pero mantener el precio de algo no se trata solo de la oferta.
También se trata de demanda.
La década anterior a la Segunda Guerra Mundial, De Beers estaba en crisis.
Fue la Gran Depresión
y no había mucha gente comprando diamantes.
Peor aún, la gente podría vender los diamantes que había comprado,
aumentando la oferta y bajando aún más el precio.
De modo que De Beers contrató a una empresa de publicidad a la que se le ocurrió una idea brillante.
¿Y si la gente se quedara con los diamantes ... para siempre?
Ciertamente el famoso lema "Un diamante es para siempre".
Probablemente sea una de las campañas publicitarias de mayor éxito
en la historia de la publicidad.
Los anillos habían sido un regalo de compromiso común desde principios de la Edad Media,
pero ¿la idea de que debería haber un diamante en ese anillo? Eso era nuevo.
La primera campaña se realizó en Estados Unidos
con pinturas de algunos de los artistas más importantes del mundo.
A la derecha, es de Salvador Dali.
A la izquierda, Pablo Picasso.
El mensaje era: "Los diamantes son obras de arte".
Siguieron muchas campañas, todas con el mismo lema.
Una banda de aniversario de diamantes.
El día diez, demuéstrale que te volverías a casar con ella.
Funcionó.
En el clásico de 1939, Lo que el viento se llevó,
Scarlett O'Hara aboga por esta preciosa joya.
¿Qué tipo de anillo te gustaría, cariño?
Oh, un anillo de diamantes. Y compre uno muy grande, Rhett.
Pero ella habría sido una de solo el 10% de las novias estadounidenses
que recibieron un anillo de diamantes ese año.
En la década de 1950 ...
♪ Pero de corte cuadrado o en forma de pera ♪
♪ Estas rocas no pierden su forma ♪
... los diamantes eran los mejores amigos de una chica.
Y en 1990, el 80% de las novias estadounidenses consiguieron uno.
Y si un diamante es para siempre, la mayoría de la gente no quiere uno usado.
No hay una escala de precios oficial para los diamantes de segunda mano, pero ...
creo que te sorprendería
lo poco que obtendrías
como porcentaje de lo que pagaste.
Es posible que obtenga el 25% del precio de compra, el 30%.
La campaña fue un éxito tan grande que De Beers volvió a ejecutarla.
Esta vez en Japón.
En 1967, cuando comenzó esa campaña,
casi ninguna novia japonesa recibió un diamante.
Veinte años después, más del 70% de ellos lo hizo.
En la década de 1990, De Beers se dirigió a China. Mismo lema ...
- Mismo resultado. - De cervezas.
Estos anuncios intentan crear demanda, y eso no es un truco sucio.
Eso es capitalismo.
Puedo convencerte de que realmente quieres comprar una piedra para mascotas,
lo cual, para mí, fue la idea más tonta del mundo,
pero la gente pudo estar convencida de que debes valorar esta piedra favorita.
Es por eso que a las empresas publicitarias se les paga lo que se les paga.
De Beers era increíblemente bueno en esto.
Pero no todos los esfuerzos de De Beers han tenido éxito.
En la década de 1980, De Beers intentó que las mujeres compraran diamantes para los hombres.
Ese no se pegó. De Beers volvió a intentar que las mujeres compraran diamantes
en una campaña de 2003 llamada "Levanta la mano derecha",
con la idea de que una mujer empoderada
tuviera un anillo de compromiso en la mano izquierda
y un anillo de diamantes que se compró ella misma en la derecha. .
Ese tampoco despegó.
Las mujeres pueden usar diamantes,
pero los principales consumidores de diamantes son los hombres.
Durante algunos años, De Beers encargó encuestas.
Una pregunta era si querrías un anillo de diamantes
si eso significaba renunciar a otras cosas.
En 1990, solo el 22% de las mujeres dijo que sí,
pero en el caso de los hombres fue del 59%.
Muchos hombres informaron que comprar un anillo de compromiso de diamantes
era una señal de la edad adulta.
Creo que, de alguna manera, es un símbolo de que he llegado,
y puedo hacer una compra tan importante
y dar este paso.
Esto preparó el escenario para la próxima obra de De Beers ...
vinculando la cantidad que un hombre gastó en un diamante
con su éxito profesional.
Se ha convertido en una norma cultural en Estados Unidos.
La regla general ... los diamantes deberían ser el salario de dos meses.
- Dos meses de salario. - Dos meses de salario.
A De Beers se le ocurrió eso. En Japón, se les ocurrió tres meses.
Ese vínculo entre los diamantes y el éxito profesional de un hombre
creció de una manera que De Beers no pudo haber anticipado.
Y los raperos empezaron a nombrar a su joyero favorito.
♪ Tú eres el Jacob ♪
- # Jacob # - # Jacob #
♪ Jacob el Joyero ♪
Mi apodo es Jacob el Joyero.
♪ Todos estos diamantes en mis muñecas ♪
¿Cuánto valor tenemos aquí? Yo diría, um ...
unos 35 millones.
He puesto diamantes en casi todo.
Creo que una vez hice un cepillo de dientes con diamantes y oro.
Es una señal de éxito. Como si dijeras: "Cariño, te amo.
Y esto es lo mucho que te amo. Así de grande te amo".
Este es un amarillo vivo de 75 quilates.
Quilates, color. De lo que está hablando es de otra jugada.
Número cinco ... define el valor.
Si entra a cualquier tienda de diamantes hoy, probablemente le hablarán sobre las 4C.
Las 4 C son las cuatro características más importantes de un diamante.
Representan corte, color, claridad y peso en quilates,
que es el tamaño de su diamante.
Un diamante no debe cortarse demasiado plano ni demasiado profundo.
Debe ser incoloro o de un color brillante, pero no intermedio.
Debe ser claro, libre de las inclusiones que adoran los científicos.
Y debería ser grande.
Ese sistema para clasificar los diamantes fue inventado en la década
de 1940 por un instituto de investigación de gemas.
Empezaron a vender certificados.
Creo que todos se sienten muy seguros cuando obtienen algún tipo de certificado
y algún tipo de comprensión de dónde aterrizan sus diamantes,
en términos del sistema de clasificación.
De Beers promovió el sistema 4C, ayudándolo a despegar.
Convenientemente, muchos de sus diamantes eran grandes y claros.
Y la demanda de ellos siguió aumentando.
Pero en los países donde se extraen diamantes,
esa demanda a veces significaba financiación para conflictos.
Entre 1992 y 1998,
un grupo rebelde en Angola
recaudó más de $ 3.7 mil millones de la venta de diamantes, lo que
avivó una guerra que mató al menos a medio millón de angoleños.
Las ventas de diamantes también ayudaron a financiar conflictos en Sierra Leona,
Costa de Marfil y Liberia.
Con el tiempo, esto atrajo la atención y la reacción internacional.
- Diamantes de sangre. - Diamantes de sangre.
- Diamantes de sangre. - Los llamados "diamantes de sangre".
Pero en Estados Unidos, la demanda de diamantes se mantuvo prácticamente igual.
Y aunque ahora existe un sistema de certificación
para tratar de detener la venta de diamantes de contrabando desde zonas de conflicto,
nadie sabe con certeza qué tan bien ha funcionado,
porque la cadena de suministro de diamantes es increíblemente opaca.
Creo que es difícil si no tienes ningún papeleo con el diamante.
para comprender realmente de dónde vino.
Pero casi al mismo tiempo que los diamantes de sangre estaban en los titulares,
De Beers y su libro de jugadas enfrentaron su mayor amenaza hasta ahora ... competencia real.
Creo que la mayoría de la gente piensa que todos los diamantes provienen de África,
pero en realidad es importante comprender que
Rusia es el mayor proveedor de diamantes del mundo.
Durante décadas, De Beers tuvo un trato exclusivo
para comprar la mayoría de los diamantes de la Unión Soviética.
Pero cuando la Unión Soviética colapsó, también lo hizo el trato.
Luego, en 2005, De Beers resolvió una demanda antimonopolio
que los había acusado de conspiración para fijar el precio de los diamantes.
De Beers acordó devolver $ 295 millones a los consumidores estadounidenses.
Y en otro caso con el gobierno de Estados Unidos,
De Beers se declaró culpable de fijar precios.
La cuota de mercado de De Beers empezó a bajar.
Pero sucedió algo extraño. El precio de los diamantes no lo hizo.
De Beers ya no es el jugador más importante,
pero las compañías de diamantes aún miran su libro de jugadas.
Alrosa es, eh, el mayor productor de diamantes del mundo.
Tenemos una cuota de mercado de alrededor del 27%, lo
que significa que uno de cada cuatro diamantes
es un diamante Alrosa.
Los tres principales productores ... De Beers, eh, la rusa Alrosa y Rio Tinto ...
ninguno de ellos gestiona realmente un arsenal estratégico de
la forma en que lo hizo De Beers durante la era del monopolio,
eh, pero, ya sabes, retendrán bienes, eh, del mercado
si sienten que no hay una demanda sustancial.
¿Qué piensa acerca de la acumulación de diamantes
y cómo se asegura la industria de
que no haya demasiados diamantes en el mercado
de tal manera que el precio baje?
Si. Hay una ... hay una línea de partido
que se supone que debo decir sobre eso, que, uh ...
A veces, por supuesto, hay más oferta que demanda,
eh, y, uh, ciertamente cuando eso sucede,
no miramos para reducir los precios
porque no queremos poner en peligro el valor inherente del diamante
o lo que, en última instancia, el consumidor va a comprar.
En este punto, realmente no puedo imaginar a
quién se le incentiva para que baje el precio.
Y eso incluso incluye a los consumidores.
Si te ofrezco una botella de vino tinto,
y digo que una cuesta $ 75 y otra cuesta $ 20,
si sabes mucho sobre vino,
puedes mirar las etiquetas, puedes probarlas
y si estás realmente bueno, tal vez puedas decirme que
esta botella de vino de $ 25 es realmente el mejor vino.
La mayoría de la gente no tiene esa habilidad. Me van a dar los $ 75.
Eso crea este escenario perverso
en el que si subo el precio, en lugar de que disminuya la demanda de cantidad,
puedo ver cómo aumenta la cantidad.
Se llaman productos Veblen
y son un bien único
en el que las personas interpretan el precio en sí como una señal.
Otros productos famosos de Veblen incluyen bolsas Birkin,
champán Cristal y abogados.
Creo que hay una cualidad de aspiración en los diamantes,
donde el precio, el hecho de que sea caro, añade deseo.
Porque es ... es una sensación de llegar, es una sensación de aspiración.
Y significa que la gente pagará mucho dinero por ellos,
incluso si existe una opción que es estructuralmente idéntica.
La estructura de un diamante es simple.
Todos los átomos de carbono, cada uno formando cuatro enlaces con sus vecinos.
En el grafito, también todos los átomos de carbono, forman tres enlaces.
Y esa pequeña diferencia es por qué el grafito es lo suficientemente suave como para ser un lápiz,
y por qué los diamantes son tan duros que solo pueden cortarse con otro diamante.
De hecho, descubrimos por primera vez cómo hacer diamantes en un laboratorio en la década de 1950.
Di vueltas un poco y vi los destellos.
Mis rodillas se debilitaron. Tuve que sentarme.
Ese es el científico Tracy Hall en una entrevista con la BBC que
describe el momento en que él y su equipo se
convirtieron en los primeros en crear un diamante de manera consistente y pública en 1954.
Y en ese instante, supe que el hombre
finalmente había convertido el grafito en diamante.
Y hoy, podemos extraer piedras con calidad de gema de las máquinas.
Hay dos formas completamente distintas de hacer crecer un diamante.
El crecimiento de diamantes a alta presión y alta temperatura
está recreando las condiciones en la naturaleza
con las que el carbono cristaliza en el diamante.
La deposición de vapor químico es una metodología para cultivar diamantes
donde se inyectan gases de hidrocarburos en una cámara de crecimiento,
y
se usa energía de plasma de microondas para romper los enlaces de ese hidrocarburo,
permitiendo que los átomos de carbono libres lluevan sobre una placa de diamante,
y átomo por átomo, haga crecer ese diamante verticalmente,
lo que dará como resultado diamantes de extraordinaria pureza y alta calidad.
Un diamante es un diamante, independientemente de si está hecho en un laboratorio
o si proviene de la tierra.
Adivina. ¿Cuál de estos se cultiva en laboratorio?
Definitivamente no podrías decirlo.
Se necesitan equipos de laboratorio muy especializados
para detectar las pequeñas diferencias, eh, entre los dos productos.
Y a medida que los diamantes cultivados en laboratorio han mejorado,
también se han vuelto más baratos, lo
que nos lleva al número siete en el libro de jugadas ...
si no puedes vencerlos, únete a ellos.
En 2016, De Beers y sus pares en las industrias del diamante natural
respondieron a los diamantes cultivados en laboratorio
con una campaña publicitaria llamada "Real Is Rare".
Será amable y será real.
Pero luego, en 2018,
De Beers lanzó su propia línea de diamantes cultivados en laboratorio
a los precios más bajos del mercado.
Afirman que eso es lo que valen, ya que se producen en masa.
Pero algunos dicen que esta es una estrategia para hacer que los diamantes cultivados en laboratorio parezcan peores.
son un esfuerzo muy claro por denigrar el producto.
Los diamantes cultivados en laboratorio son superiores a los diamantes de tierra
o los diamantes extraídos que han salido de la tierra.
Pero las empresas de diamantes cultivadas en laboratorio están sacando provecho de la conexión duradera
entre los diamantes y el amor.
Como alguien que se dedica a la venta de diamantes,
me gusta la conexión.
Una conexión que le deben a De Beers.
Los productores creados en laboratorio quieren comercializar su producto
como un producto más innovador
y respetuoso con el medio ambiente, um, ya sabes,
que es superior a los diamantes naturales en ese sentido.
Pero al mismo tiempo, todavía quieren el valor asociado con los diamantes
que, ya sabes, que De Beers creó durante cien años.
La narrativa es lo que muchos compradores
podrían sentir en algún nivel como una tontería, ¿verdad?
Como, "Ellos-ellos nos contaron esta historia de que, ya sabes, tienes que hacer esto,
y así es como demuestras el amor".
Creo que la cosa es, sin embargo,
que hay algo realmente muy conmovedor
en hacer esto por alguien,
en querer ser muy público sobre lo que sientes por alguien.
Y de alguna manera, eh, quemar un montón de dinero
es un argumento bastante convincente de
que sientes lo que dices que sientes.
El hecho de que la conexión entre los diamantes y el amor haya
sido fabricada por el marketing no lo hace menos real.
Fue lo más hermoso y más significativo que jamás haya visto para mí.
no porque sea un diamante, sino porque es mi mejor amigo.
Él estaba como, "Este era el diamante de mi mamá".
Fue entonces cuando realmente comencé a llorar.
Cuando pones en perspectiva que una campaña publicitaria impulsó,
ya sabes, lo que ahora consideramos, como el paso para casarse,
tienes que comprar un diamante, es un poco exasperante pensar en ello,
pero al mismo tiempo, hace que tenga sentido.
Como, no se me ocurrió esto. Este es el estándar del mundo.
Un diamante es producto del calor, el
tiempo, el capitalismo y nosotros.
No es una tontería,
porque el volumen de personas
que están convencidas de ello
nos dice que su historia
está aprovechando esta complejidad de quiénes somos.
Y cuando lo piensas, tanto de lo que hacemos,
tanto de lo que vestimos, ya sabes, lo que llevamos.
Mucho de esto se trata de comunicar quiénes somos.
Aquí está mi diamante. Es absolutamente impresionante, en mi opinión.
¿Qué quiere la gente?
¿Cuánto lo quieren?
¿Qué están dispuestos a pagar por ello?
La pregunta se vuelve más: "¿Cómo valora las diferentes cosas?"
Y creo que los diamantes son un poco, eh ... son como una prueba de mancha de tinta,
y puedes ver lo que quieres y crear tus propios criterios
en términos de lo que es más importante para ti.
Él es mi todo, y ...
en las buenas y en las malas,
y eso significó mucho para mí cuando me dio este anillo.
- Me encanta verlo en tu mano. - Sé. También me encanta verlo en mi mano.
Gracias.
Creo que el valor de un diamante es cero.
Es completamente el valor que tienes,
eh, con respecto a la persona que te lo dio.