[FEMALE NARRATOR] Imagina que dos clientes entran a una tienda de lujo.
Uno lleva vestido y abrigo de piel.
El otro lleva chaqueta y ropa deportiva.
¿Cuál crees que podría gastar más dinero?
Cuando los investigadores hicieron
esa pregunta a los empleados de las boutiques de Milán en 2013,
su respuesta fue abrumadoramente la persona con ropa de gimnasia.
Pero incluso tan recientemente como en los años 90,
usar pantalones de chándal en público era un chiste de la televisión.
¿Otra vez con los pantalones de chándal?
¿Conoce el mensaje que está enviando al mundo con pantalones de chándal?
Le estás diciendo al mundo: "Me rindo".
[RISA]
Porque durante miles de años, la
ropa siguió más o menos las mismas reglas.
La calidad de su tejido y confección fue un símbolo de estatus.
Si podía pagarlo, contrataba a un sastre o costurera.
La ropa separaba claramente a los ricos de los pobres
y a los hombres de las mujeres.
Solía ​​haber muchas cosas que las mujeres tenían que hacer
para presentarse y ser aceptadas.
Y estamos rompiendo esas barreras,
y aquí estamos, y los leggings se están apoderando del mundo.
Hoy en día, los hombres y las mujeres usan muchas de las mismas cosas.
Algunas de las personas más ricas del mundo se visten como cualquier persona con la que se cruza en la calle.
Y la alta costura busca inspiración en el streetwear.
La ropa deportiva como esta se ha convertido en un mercado global por valor de más de $ 300 mil millones.
Es casi una cuarta parte de toda la ropa que compramos.
¿Cómo sucedió eso?
¿Cómo empezamos a vestirnos de manera tan informal y por qué lo hacemos?
[MUJER] Nuestros diseñadores han desarrollado nuevas modas para la vida informal.
- [HOMBRE] Esta es una fibra sintética. - ¿Quieres decir que hacemos tela con eso?
[SEGUNDO HOMBRE] La investigación en tejidos milagrosos ha creado una revolución en la ropa.
Estoy aquí por el spandex.
Y me encanta cómo la moda finalmente se está volviendo cada vez más cultural.
Quiero usar mi ropa de entrenamiento en mi vida diaria.
[HOMBRE] Era más informal,
pero al mismo tiempo, podías ir a cualquier parte.
Sí, la palabra "athleisure" probablemente apareció ...
no sé qué ...
es algo ... en algún lugar alrededor de 2011, 2012,
y fue casi como una broma.
[HOMBRE] ¿Llevamos más ropa deportiva porque hacemos más ejercicio?
- [ZUMBADOR] - [SEGUNDO HOMBRE] Uh, no.
- [HOMBRE Y MUJER] Athleisure. - Deporte.
Use ropa de gimnasia y aún se vea fabulosa.
- ¿Te ejercitas con esos pantalones? - Sí, eso creo.
- ¿Pero no lo has hecho? - No, no lo he hecho.
[AMBOS RÍAS]
[NARRADOR] Si bien el término "athleisure" puede ser nuevo, la tendencia definitivamente no lo es.
Y todo empezó con el tiempo libre.
El tiempo libre está asociado con la clase dominante.
Quiero decir, a lo largo de la historia, la clase dominante tuvo tiempo libre
porque los sirvientes o esclavos estaban haciendo todo el trabajo real.
Pero a principios del siglo XX, la
vida estaba mejorando para la gente promedio en los países en vías de industrialización.
Las nuevas tecnologías para ahorrar tiempo y la presión de los trabajadores organizados
marcaron el comienzo de las regulaciones sobre las horas de trabajo.
La semana laboral promedio se redujo de 65 a 46 horas
en el lapso de una sola vida.
Una de las mayores caídas fue en los Estados Unidos.
Lo que se encuentra a principios del siglo XX
es que las personas de clase media comienzan a tener más tiempo libre
para poder participar en deportes.
Los gimnasios de interior surgieron en ciudades de todo Estados Unidos.
Ese concepto había sido desarrollado recientemente en Alemania,
inspirado por los antiguos griegos.
La palabra "gymnasium" en realidad proviene del griego "gymnós", que
significa "desnudo", porque la ropa de gimnasia original ...
- [DING] - ... no era nada.
Y eso hubiera sido mucho menos restrictivo
que los atuendos de los asistentes al gimnasio a fines del siglo XIX.
Pero luego su ropa comenzó a ponerse más cómoda.
Eso es porque los gimnasios eran espacios privados segregados por género, lo
que significaba que las mujeres podían usar nuevos diseños como bombachos
que hubieran sido escandalosos en las calles de la ciudad.
A riesgo de ser arrestadas, las
mujeres hicieron campaña para hacer aceptables esos estilos más cómodos.
Porque en ese momento, la ropa de mujer podía ser extremadamente restrictiva.
Las mujeres ricas a veces necesitaban ayuda para vestirse.
Pero una vez que las mujeres pudieron practicar deportes en la universidad
y las bicicletas despegaron en las ciudades ...
esa ropa informal dejó de ser tan privada.
Y fue entonces cuando las cosas realmente empezaron a cambiar.
Solo mira los atuendos de tenis.
En 1900, los jugadores usaban faldas hasta los tobillos, mangas largas y corsés.
Luego, las faldas se hicieron cada vez más cortas.
Las tenistas como la francesa Suzanne Lenglen se
convirtieron en iconos de estilo.
[HOMBRE] Ella sirvió un disfraz que hizo que el juego fuera más interesante.
[NARRADOR] Sus exclusivas faldas plisadas hasta la rodilla,
blusas sin mangas, medias enrolladas y cintas para la cabeza la
ayudaron a practicar mejor el deporte,
y las mujeres jóvenes comenzaron a copiar su apariencia como una declaración progresista.
En la década de 1920,
la revista Vogue presentaba regularmente looks inspirados en el tenis en su portada.
La ropa confeccionada para el deporte se estaba convirtiendo en moda generalizada.
Lo que ves en Estados Unidos a principios del siglo XX
es una especie de confusión de esas cosas.
Entonces, algo como un suéter,
que originalmente usabas para sudar
mientras estabas en actividades de ocio activo,
luego se convirtió en algo que usarías para lucir casual y deportivo.
[CHATTER SUPERPUESTO]
Ciertamente me siento mucho más cómodo jugando en pantalones cortos
porque mi falda no se agita cuando hago el putt y cuando camino sobre colinas.
[NARRADOR] Ropa que permite a las personas moverse con libertad y comodidad ...
casi todo comenzó como ropa deportiva.
Los tenis vienen del croquet, las camisetas henley del remo
y los cuellos de tortuga del polo.
Ese nuevo estilo americano informal se conoció como ropa deportiva. Anuncios
como éste
anunciaban estas prendas como cómodas, fáciles de lavar ...
[HOMBRE] Radiante de la cabeza a los pies en materiales sintéticos.
[NARRADOR] ... y hecho de plástico.
Durante casi toda la historia de la humanidad, los
textiles se fabricaron a partir de animales o plantas.
Los gusanos nos dieron seda, las ovejas nos dieron lana, las
cabras nos dieron cachemira, las plantas de lino nos dieron lino
y los arbustos de algodón, por supuesto, nos dieron algodón.
Si nos fijamos en el algodón,
era fácilmente accesible para casi todo el mundo,
y se cultivaba prácticamente en todo el mundo,
por lo que todo el mundo tenía acceso a él, pero tiene limitaciones.
El algodón puede contener alrededor del ocho por ciento de su peso en agua.
En el caso de la lana, puede llegar hasta un 30%.
Estos trajes de baño de lana pesaban ocho libras cuando se mojaban.
Pero luego los científicos descubrieron cómo hacer un tipo de fibra totalmente nuevo en un laboratorio.
La magia de la química moderna
nos lanzó a un nuevo mundo de tejidos modernos.
En el lapso de unas pocas décadas, la compañía química DuPont
presentó al mundo todas estas fibras sintéticas.
Primero, estaba el nailon.
DuPont comercializó la tela similar a la seda para las mujeres
como una alternativa a las ásperas medias de lana de la época.
Fueron un éxito.
[HOMBRE] En la carrera vienen las damas. Medias de nailon gratis solo para la lucha.
Es posible que solo pruebe que una mujer quiere ser un nocaut
incluso si tiene que noquear a sus amigos para hacerlo.
[NARRADOR] Pronto, las revistas de moda
se llenaron de anuncios de nuevas fibras sintéticas,
afirmando que liberarían a las mujeres del lento cuidado de la ropa.
Y luego DuPont inventó algo revolucionario.
Creo que tenemos que hablar sobre el spandex.
El spandex, comercializado por primera vez bajo la marca Lycra,
se mezclaría con fibras naturales para hacerlo más ligero, elástico
y favorecedor para tu figura.
Significaba que podías crear prendas
que se ajustaran mucho más al cuerpo, pero que eran muy cómodas.
Eso hizo posible crear ropa ajustada
sin cortes y costuras inteligentes y costosos.
Una vez que tienes lycra,
cualquier fabricante viejo y estúpido podría hacer ropa para adorar el cuerpo.
El spandex abrazado al cuerpo revolucionó lo que usábamos para los deportes.
Para nadar, esquiar, montar en bicicleta,
bailar y hacer yoga.
Pero hay un gran problema con el spandex ... es muy pegajoso ...
en áreas en las que quizás no quieras que se pegue.
- ¿Estás listo para hacer el entrenamiento? - [MUJERES] Sí.
Ahora, si miras los videos de Jane Fonda, han resuelto ese problema
al tener básicamente un mono encima de los leotardos.
- Estómago apretado, nalgas encogidas ... - Pero luego vinieron los pantalones de yoga.
Empecé con lululemon
con la premisa de que este pantalón era perfecto.
La invención clave número uno fue el refuerzo en la entrepierna.
Así es, el refuerzo en la entrepierna.
Es una pieza de tela en forma de diamante entre las piernas del pantalón
que aumenta la cobertura y la flexibilidad.
Básicamente, tomé ese body y lo incorporé al pantalón.
Entonces se volvió aceptable para una mujer
dejar un entrenamiento sudoroso y estar en la calle.
Las innovaciones de diseño como esta hicieron que la ropa ceñida a la piel fuera menos reveladora.
Quiero poder ... que sea aceptable
que pueda ir a hacer ejercicio,
llevar a mis hijos a la escuela y luego presentarme al trabajo.
Y no quiero arruinarme ni tener que cambiar sobre la marcha.
Quiero usar un legging, de verdad.
Creo que es por eso que la ropa deportiva se ha vuelto tan enorme.
Simplemente se adapta a la mujer moderna.
Hoy en día, las mujeres estadounidenses compran más pantalones elásticos que jeans.
Pero pasar de esto a esto tomó tiempo.
Pasó bastante tiempo antes de que el público se adaptara a
lo que les parecía una exposición corporal impactante.
Y eso fue algo que fue mediado gradualmente por fotografías de moda,
por películas, por programas de televisión.
A principios de la década de 1960, casi todos los estadounidenses tenían una pantalla en su hogar
justo cuando la generación más grande en la historia de Estados Unidos entraba en la adolescencia.
Los movimientos juveniles también fueron extremadamente importantes.
Lo ves a principios del siglo XX.
Lo ves de nuevo en los años 60, 70, nuevamente en los 80.
Quiero decir, nunca se detuvo después de eso.
La televisión también convirtió a los atletas en celebridades como nunca antes ...
justo cuando los equipos deportivos profesionales lentamente comenzaron a permitir jugadores no blancos.
El número de jugadores negros en la NBA pasó de tres en 1950
a casi 3/4 de todos los jugadores de la liga a principios de la década de 1990.
Ver a los atletas en la televisión, junto con sus sudaderas con capucha,
su spandex y sus zapatillas de deporte, condujo a nuevas tendencias,
y los proveedores se dieron cuenta.
Están buscando artículos geniales
porque los han visto en la televisión y han sido influenciados por el hecho de
que estos son los que todos los niños usarán.
El estilo de vida de los jóvenes
y sus hábitos y las cosas que les interesan
cada vez más se han alejado de la vestimenta formal de estilo empresarial
hacia la vestimenta de ocio.
Estos nuevos ídolos también inspiraron las modas de un nuevo género musical.
♪ My Adidas ♪
Run-DMC lanzó "My Adidas" en su álbum de 1986 Raising Hell ...
♪ Obtuve 50 pares ... ♪
... el primer álbum de rap en alcanzar el Top 10 de Billboard
♪ My Adidas ♪
Esas letras impulsó a Adidas
a establecer un acuerdo de patrocinio con Run-DMC,
la primera de muchas asociaciones
entre una línea de ropa y un artista de hip-hop.
Y esas asociaciones ayudaron a democratizar las marcas
anteriormente asociadas con los clubes de campo y la exclusividad.
Este es Ralph Lauren, ¿sabes a qué me refiero?
Regresemos a los días preppy de Polo, ¿sabes a lo que me refiero?
Para los artistas de hip-hop adoptar eso
y traducirlo a su manera
, creo que fue una declaración real sobre lo que significa el estado
y quién tiene acceso al estado y cómo se define.
En última instancia, una especie de quién poseía los marcadores del éxito.
Este estilo llegó a conocerse como streetwear.
Lentamente, las personas históricamente marginadas de los marcadores del éxito
empezaron a ser las que influirían en ellas.
Y a medida que el hip-hop se convirtió en
uno de los géneros musicales más populares del mundo, ese estilo se extendió por todo el mundo.
[HOMBRE] Comenzó en la ciudad de Nueva York, se
trasladó a la corriente principal de Estados Unidos y luego a Francia ...
[MUJER] Los adolescentes japoneses se visten y, sí, incluso lucen bien.
Es algo que me atrae, de verdad.
Sin embargo, es hip-hop, ¿no? Es streetwear.
Cuando comienzas a tener ese tipo de cambio de formal a informal a atlético
a, ya sabes, sea lo que sea, todas esas cosas alteran
lo que sabemos que es, um, la jerarquía de estatus, la
forma en que lo hacemos. Definir estéticamente a las personas muy rápidamente.
A lo largo de las décadas, estas tendencias han tenido diferentes nombres ...
ropa deportiva, ropa deportiva, ropa de calle y ahora ropa deportiva.
Pero todos nos han permitido vestirnos de manera más informal,
y eso ha cambiado el significado de la ropa.
La ropa de gimnasia puede indicar la riqueza mejor que los abrigos de piel.
Las mujeres visten ropa alguna vez reservada para los hombres,
y los multimillonarios hacen apariciones públicas con zapatillas y sudaderas con capucha.
Pero si bien es posible que más personas se vistan de la misma manera,
eso no significa que todas sean vistas de la misma manera.
Sí, tienen la capacidad de caminar con sudaderas con capucha y jeans
porque son tipos blancos en Silicon Valley que son multimillonarios.
Otras personas sin ese privilegio,
um, no pueden caminar con sudaderas con capucha.
Durante siglos, las personas han luchado por el derecho
a moverse con libertad, seguridad y comodidad en público
y a mostrar sus cuerpos como quieren.
La ropa sigue siendo un campo de batalla,
y solo necesitas encender las noticias para ver que esa batalla no ha terminado.
[MALE NEWSCASTER] Los manifestantes vestían camisetas deportivas,
camisetas sin mangas y gorras de béisbol al revés.
Artículos prohibidos bajo un nuevo código de vestimenta en el distrito de clubes nocturnos de la ciudad.
El hecho de que fuera negro y el hecho de que lleva una sudadera con capucha
le hace sospechar que camina a casa.
[HOMBRE] El alcalde de Cannes prohíbe temporalmente a las mujeres
llevar burkinis en las playas de la Riviera francesa.
A Serena Williams se le prohibirá usar su traje de gato negro.
Las niñas que usen mallas sin pantalones cortos o una falda para cubrirlas
no podrán ingresar al campus.
El fundador y presidente de la compañía, Chip Wilson, se retira
después de un alboroto por estos comentarios que hizo ...
Francamente, los cuerpos de algunas mujeres simplemente no funcionan para eso.
Estamos hartos y cansados ​​de que nuestra ropa y nuestros cuerpos
sean vigilados por hombres.
El deporte y la ropa deportiva y los cambios culturales
nos han permitido valorar ...
la comodidad personal por encima de ...
todo lo demás.
[REPRODUCCIÓN DE MÚSICA DE CIERRE]