[pitido electrónico, zumbido]
[charla indistinta]
[narrador] Es octubre de 2007.
Una de las bandas más grandes del mundo, Radiohead, hace un anuncio impactante.
Están regalando su nuevo álbum, In Rainbows,
como una descarga de Internet
sobre la base de pagar lo que quieras.
Fue una de las cosas más emocionantes que hemos hecho, creo, en realidad.
[narrador] ¿Por qué?
Saben que la gente va a compartir ilegalmente su música de todos modos,
así que ¿por qué no intentar vencerlos en su propio juego?
Los álbumes anteriores tuyos se habían filtrado en la red.
Todo, incluso mi registro, todo se había filtrado.
[narrador] En 2007,
la industria de la música está en caída libre,
todo gracias a una innovación de la década anterior,
el MP3.
Un disruptor digital que inicia la era de la transmisión
en la que ahora podemos escuchar cualquier música que elijamos,
cuando y donde queramos.
En 2021,
487 millones de personas se suscribirán a servicios de streaming.
Son suficientes oyentes para llenar el Madison Square Garden
25.000 veces.
Todos los días,
se lanzan 60,000 canciones nuevas solo en Spotify.
Para comprobarlos todos,
tendrías que escucharlos sin parar durante 145 días.
Eso es 20 millones de canciones nuevas cada año.
Si se lanzaron como singles de vinilo de siete pulgadas
y se apilaron uno encima del otro,
eso es tan alto como la Estatua de la Libertad apilada 129 veces.
La transmisión es un gran negocio,
alrededor del 61% de los ingresos totales de la industria de la música
de 23,1 mil millones de dólares estadounidenses.
Suficiente para comprar una guitarra Gibson Flying V
para casi todas las personas en la ciudad de Nueva York.
[riffs de guitarra]
La revolución de la transmisión de MP3 ha cambiado la industria de la música
y la forma en que escuchamos música para siempre,
pero no está funcionando para todos.
[hombre] Todo ha cambiado en los últimos dos años,
porque la gente no gana tanto dinero con los discos.
[narrador] ¿Qué hemos ganado
y qué hemos perdido?
[pulso de notas agudas]
[crujidos de estática de radio]
["In the Evening by the Moonlight, Dear Louise" suena]
♪ Cuando el día de verano se está muriendo Querida Louise ♪
[mujer] Cuando este fonógrafo salió al mercado por primera vez,
estas cosas, con sus grabaciones de cilindros de cera,
alteraron para siempre la forma en que los seres humanos se divierten.
[narrador] Inventado en 1887,
el fonógrafo de Thomas Edison
significa que ya no necesita músicos para disfrutar el sonido de la música.
[Edison] María tenía un corderito Su vellón era blanco como la nieve
Y dondequiera que María iba El cordero estaba seguro de ir
[narrador] Pero es el tocadiscos, que llegó en 1930,
lo que realmente prueba la música para los oídos de todos.
[hombre] Según lo registrado en el sonido de alta fidelidad New Orthophonic,
Romeo y Julieta de Tchaikovsky se reproduce durante unos 19 minutos.
[tema de amor de Romeo y Julieta se tambalea distorsionadamente]
[narrador] Con un disco de vinilo girando a 33 y un tercio de revoluciones por minuto,
es como una orquesta tocando en tu sala de estar.
[hombre] Se estampa un nuevo récord cada pocos segundos.
Ahora tenemos un disco maestro.
[narrador] Las tiendas de discos pronto se inundan con todo, desde melodías de espectáculos
hasta las grandes obras clásicas.
El disco de larga duración con microsurco ahora comenzó a dominar el mercado
y, con una pequeña mejora, ha estado con nosotros desde entonces.
[narrador] La industria discográfica floreció durante los años 50, 60 y 70,
gracias a un creciente panteón de artistas
y sus legiones de admiradores.
[reproducción de música rock and roll optimista]
[clics, la música se detiene]
Pero es este pequeño disco brillante que llegó a las tiendas a finales de 1982
el que proporciona la primera pista de los grandes cambios que se avecinan.
El disco compacto.
A mediados de los 80, el CD lleva la música a las masas
convirtiéndola en unos y ceros.
[pitido]
Muchos ven a los CD como superiores al vinilo, y no solo porque son tan duraderos.
Hagamos la prueba de la hora del desayuno.
Un poco de miel.
Agradable y pegajoso y líquido.
Un poco de café... para terminar.
Correcto, eso debería ser todo. Veamos cómo suena.
[Trepak de The Nutcracker suena perfectamente]
Ahora, puedes escuchar claramente cada nota de la música,
sin silbidos ni rasguños.
No tiene ruido. ¿Sabes qué es el ruido?
[narrador] En 1988,
los CD se convirtieron en el nuevo estándar para escuchar música grabada.
Para 1993,
los ingresos de la industria de la música en Estados Unidos se
dispararon a un máximo de $ 18 mil millones,
y el 65% de eso proviene de las ventas de CD.
A medida que la industria de la música crece gracias a los ingresos de los CD,
otra revolución digital está en marcha:
Internet.
[mujer] Imagine un mundo en el que cada palabra que se haya escrito,
cada imagen que se haya pintado y cada película que se haya filmado
se pueda ver instantáneamente en su hogar a través de una superautopista de la información.
[narrador] Investigadores del Instituto Fraunhofer
en Munich, Alemania,
están trabajando en una nueva y emocionante idea
para esta "autopista de la información",
para tomar los archivos de música digital de un CD
y transmitirlos a una computadora doméstica a través de Internet.
Solo hay un problema.
Estamos en los años 90 y las velocidades de Internet son lentas.
[tono de acceso telefónico]
Los archivos de música deberán reducirse en un 90 % para que la idea funcione.
En 1993, después de cuatro años de trabajo dedicado,
el investigador Karlheinz Brandenburg crea el MP3.
[Karlheinz] Siempre estaba tratando de encontrar formas de comprimir aún más la música.
Por supuesto, estaba la forma normal de hacerlo,
transformación y cuantización y codificación Huffman y todo eso.
Uh, pero aun así, había una esperanza de encontrar algo más.
[narrador] ¿Cómo lo hace?
A través de la extraña ciencia de la psicoacústica.
Los científicos saben desde hace mucho tiempo que el cerebro humano no es del todo confiable
para interpretar lo que escuchamos y vemos.
- [gatito maúlla] - Toma esta imagen de un gato.
- [gatita maúlla] - Y ahora esta.
¿Notas alguna diferencia? ¿No?
Y, sin embargo, el tamaño del archivo de la segunda imagen se ha reducido en un 90 %.
¿Cómo?
Parte de la información de color se ha eliminado
y sus detalles minuciosos se han difuminado y simplificado.
Pero el cerebro todavía piensa que está viendo una imagen perfectamente buena,
completando las imperfecciones.
Por supuesto, si vas demasiado lejos, la imagen literalmente se desmorona.
Ahí está mejor.
Este proceso, llamado compresión con pérdida, cambiará vidas.
[el gato maúlla profundamente]
En los próximos años,
permitirá transmitir películas y programas a través de Internet,
como el que está viendo en este momento.
[Tudum de Netflix reproduce]
Pero a mediados de los 90...
[rebobinando]
...la compresión con pérdida se utiliza para hacer que los archivos de canciones sean más pequeños.
Ahora cualquier persona con una computadora en casa
puede convertir sus colecciones de CD en enormes bibliotecas de MP3.
[hombre] Aquí en el campus, es muy fácil ver
miles de archivos MP3 en las computadoras de todos.
[narrador] Aún así, la música está atrapada dentro de su computadora.
Si tan solo alguien inventara una manera de mover tus MP3 a un...
Lo que es, es un Walkman digital portátil,
y todas las canciones están almacenadas en un microchip.
[narrador] Bueno, eso no toma mucho tiempo.
Los primeros reproductores de MP3, como este MPMan de Corea del Sur,
llegaron en la primavera de 1998,
capaces de almacenar la friolera de 12 canciones.
Pero en octubre,
la Asociación de la Industria de la Grabación de América
intenta sin éxito prohibir los reproductores de MP3 en los EE. UU.
Es como si supieran hacia dónde se dirige todo esto.
Está a punto de ocurrir una gran interrupción,
cortesía de un par de piratas informáticos de 19 años que
buscan una manera de compartir esos pequeños archivos MP3 a través de Internet,
permitiendo que todos tengan copias de su música de forma gratuita.
Junio ​​de 1999.
Ese es el estudiante de la Universidad Northeastern, Shawn Fanning,
y este es su amigo, Sean Parker,
el tipo que termina como presidente de Facebook.
y siendo interpretado por Justin Timberlake.
Su aplicación innovadora funciona así.
[reproducción de música reggae]
Brenda graba su colección personal de reggae en su PC,
y Bill tiene mil MP3 punk en el suyo.
[reproducción de música punk]
Pero Brenda y Bill se aburren escuchando la misma música antigua todo el tiempo.
En los viejos tiempos, simplemente salían y compraban un nuevo disco.
Fanning crea una aplicación que permite a Brenda y Bill
y a 80 millones de personas como ellos
conectar sus bibliotecas personales de MP3
y descargar copias de las canciones de los demás a sus propios sistemas de forma gratuita,
un concepto llamado intercambio entre pares.
La aplicación, llamada Napster,
se convierte de la noche a la mañana en una dulcería mundial de música gratis.
Definitivamente lo describiría como mi vicio del último semestre, ya sabes.
No salía tanto a fiestas o, ya sabes, nada de eso.
Pero en lugar de eso, me sentaba en casa y miraba música.
[narrador] En campus como UC Berkeley en California, el
uso de Napster se convierte en una epidemia.
[mujer] Encontramos, en promedio,
que entre el 70 y el 90 % del ancho de banda de su red está siendo utilizado por el tráfico entre pares.
[narrador] Napster crece tan rápido que llama la atención
de una de las bandas de heavy metal más grandes del mundo,
Metallica.
- [suena música heavy metal] - Y los monstruos del rock no están contentos.
Nos enteramos de que todas nuestras canciones con derechos de autor previamente grabadas
estaban, a través de Napster, disponibles para que cualquier persona en todo el mundo las
descargara de Internet en un formato digital conocido como MP3.
De hecho, en un período de 48 horas en el que monitoreamos Napster,
más de 300.000 usuarios realizaron 1,4 millones de descargas gratuitas
de la música de Metallica.
[narrador] No es de extrañar que el baterista y cofundador de la banda, Lars Ulrich, esté molesto.
Metallica afirma que hay casi 700.000 descargas ilegales
de sus canciones todos los días.
Desde el lanzamiento de Napster en 1999,
eso es aproximadamente 150 millones de descargas,
lo que equivale a una gran pérdida de ingresos para la pobre vieja Metallica.
Por esa cantidad, podrían permitirse 15 Learjets,
30 yates...
[suena una sirena de niebla]
...o cinco millones de botellas de Jack Daniel's.
[mujer] La batalla judicial se centra en si se puede responsabilizar a Napster
por lo que hicieron sus patrocinadores.
[narrador] A lo largo de la batalla legal posterior
entre Metallica y Napster,
Lars recibe críticas por interponerse en el camino de la libertad en Internet
y, bueno, por ser una estrella de rock rica y mimada.
[Reportero] ¿Cuál es tu problema con Metallica entonces?
¿Por qué no dejar que la gente escuche música?
[narrador] Pero para los observadores de la industria musical,
es obvio que el principal uso de Napster es la piratería.
A medida que más artistas anuncian demandas, se acabó el juego.
En julio de 2001,
se cierra Napster.
Pero el MP3 llegó para quedarse.
[mujer] La nueva generación, nunca se les ocurrirá
que una vez que lo tienen gratis, necesitan salir
y comprarlo y compensar a los escritores.
[narrador] No es como si se detuviera el intercambio ilegal de música.
Este no era un software escrito por un ganador del Premio Nobel.
Esto fue escrito por un chico universitario,
y la... la tecnología, ese genio salió de la botella.
[narrador] El uso compartido de MP3 y los reproductores de MP3 se han convertido en una moda mundial,
y el genio detrás de Apple, Steve Jobs,
observa con gran interés.
Estamos presentando un producto hoy, y ese producto se llama iPod.
iPod es un reproductor de música MP3,
tiene música con calidad de CD,
pero lo mejor de iPod
es que tiene capacidad para mil canciones.
Ahora, esto es un salto cuántico.
porque, para la mayoría de las personas, es toda su biblioteca de música.
esto es enorme
[Reproducción de la Obertura de 1812 de Tchaikovsky]
[narrador] Para cargar sus iPods,
se supone que los usuarios deben importar canciones de iTunes de Apple,
que convierte pistas de CD comprados legalmente a MP3.
Pero en la práctica,
vastas bibliotecas de MP3 descargados ilegalmente llegan
a los pequeños dispositivos,
y las ventas del reproductor de MP3 de Apple se disparan.
Es la cosita más linda que he visto.
[narrador] En 2002,
Jobs llega a un acuerdo con las grandes compañías discográficas
para vender música en línea
usando el MP3 de próxima generación,
el, esperen...
MP4.
- [toques de campana] - [aplausos de la audiencia]
iTunes Store espera que las descargas de música digital sean respetables,
vendiendo canciones legalmente.
Pero el público no lo está comprando, literalmente.
Compartir MP3 desencadena una fuerte caída en los ingresos de la industria discográfica,
desde un máximo de 25.200 millones de dólares en 1999...
hasta 14.800 millones de dólares en poco más de una década.
Sir Mick Jagger hace sonar las campanas de alarma.
La gente solo ganó dinero con los discos durante un tiempo muy breve.
Hubo un pequeño período en el que a la gente se le pagaba.
Y les pagaron muy bien, y todos ganaron dinero,
pero ahora ese período se acabó.
[narrador] Pero en Suecia,
otro innovador está viendo cómo se desarrolla el desastre.
Daniel Ek, un joven emprendedor tecnológico sueco,
se le ocurre una forma de transformar la forma en que se vende y comparte la música digital.
El 95% de todas las descargas fueron ilegales,
y lo que estamos haciendo es esencialmente tomar ese 95% que es ilegal
y convertirlo en un entorno legal donde la industria realmente gana dinero.
[narrador] Ek cree que la gente preferirá reproducir canciones transmitidas desde Internet
sin guardarlas como archivos,
y dado que los MP3 vienen con una tarifa de licencia,
elige un nuevo formato de compresión gratuito llamado Vorbis para su aplicación,
Spotify.
En la visión de Ek para la industria, no serás dueño de ninguna música.
No tendrás que lidiar con colecciones de vinilos o CD
o incluso con unidades llenas de archivos.
Solo alquilarás la capacidad de escuchar lo que quieras, cuando quieras,
por suscripción.
[Dance of the Sugar Plum Fairy de The Nutcracker playing]
Bueno, creemos que a la gente le importará más el
acceso que la propiedad.
[narrador] Daniel Ek tiene razón.
Lanzado en 2006,
en nueve años,
Spotify cuenta con casi 90 millones de usuarios, más que Napster en su apogeo.
Y, demostrando que era una buena idea,
en 2015,
Apple entra en el juego y pone en marcha su propio servicio de transmisión.
Y así, la
transmisión de MP3 se convierte en parte de nuestra vida cotidiana.
Pero un artista importante se opone al modelo de suscripción,
creyendo que la música debe ser propia, no alquilada.
Escuchar el catálogo anterior de Taylor Swift se volvió un poco más difícil.
La cantante eliminó toda su música del servicio de transmisión Spotify.
Si yo estuviera en la posición de Taylor, habría hecho lo mismo.
- [locutor] Jay-Z. - [multitud vitoreando]
Nicki Minaj.
Rihanna.
[narrador] Otras megaestrellas se mueven para controlar el acceso a su música,
lanzando un servicio de suscripción separado,
Tidal.
Queremos crear un mejor servicio y una mejor experiencia
tanto para los fans como para los artistas.
[narrador] Todos están transmitiendo,
pero aunque puedas bailar como si nadie estuviera mirando,
alguien o algo lo está haciendo.
[Crujido estático]
Los servicios de transmisión saben exactamente qué canciones te gustan
y cuándo presionas el botón de saltar.
Luego, los algoritmos toman esos datos y te dan más de la música que te gusta.
Suena genial, ¿verdad?
Pero también significa que es menos probable que descubras bandas nuevas e independientes
que el algoritmo no está tratando de vender.
Y hoy en día,
se están escribiendo innumerables canciones pop
para adaptarse al algoritmo.
Es posible que hayas notado que las canciones son cada vez más cortas
y que también tienden a comenzar con el estribillo.
Ese es el algoritmo en el trabajo.
[Clunks de metal]
A pesar de las acusaciones de que la transmisión podría estar embotando el borde del pop,
nunca ha sido tan fácil escuchar la música que quieras.
Y las plataformas de transmisión, especialmente Spotify,
explotan en popularidad.
Taylor Swift e incluso Jay-Z,
uno de los fundadores de la plataforma competidora Tidal,
regresan a Spotify.
Gracias a la revolución del MP3
y, a partir de ella, al advenimiento del streaming,
las ganancias de la industria musical subieron desde su punto más bajo en 2011
de $14.8 mil millones
a $23.1 mil millones mucho más saludables en 2020.
El streaming puede haber salvado a la industria de la música del colapso.
[zumba la electricidad]
Pero lo que funciona para la industria puede no funcionar para los músicos.
A menos que seas Beyoncé, la vida es dura.
El único que se jode es el artista.
Y así es siempre.
El artista es el último en recibir un trato justo, ¿sabes?
[zumbido electrónico, pitido]
[narrador] Hoy en día, las compañías discográficas generan suficientes ingresos del streaming
para comprar 8,3 millones de Gibson Flying V cada año...
[reproducciones de riff sin entusiasmo]
...mientras que los artistas en Spotify obtienen milésimas de centavo por reproducción
y necesitaría casi medio millón de transmisiones
para comprar incluso una guitarra Flying V.
[twangs de cuerdas de guitarra]
Antes del streaming, las
bandas podían ganar dinero, incluso con ventas de discos moderadas.
Hoy en día,
necesitan tocar en vivo para llegar a fin de mes.
Todo muy bien, hasta que llega una pandemia.
No creo que ningún artista esté contento con la forma en que se les paga.
de, ya sabes, las plataformas de transmisión de hoy.
El negocio está configurado
para que las corporaciones ganen dinero y los artistas simplemente trabajen.
[narrador] Por ahora, los músicos están a la espera de ver
qué nuevos modelos económicos emergen
de este valiente nuevo mundo digital.
Nos estamos adaptando lentamente y, ya sabes, siguiendo la corriente
y, ya sabes, simplemente sacando cosas
como, um... pequeños aperitivos, ¿sabes?
[narrador] La lucha libre entre artistas, sellos discográficos
y servicios de transmisión continúa,
pero tendrán que encontrar una solución que mantenga a todos contentos,
porque la transmisión no irá a ninguna parte pronto.
Aún así, los MP3, el invento que casi destruye la industria de la música,
ahora podría estar mostrándole un camino hacia el futuro.
[suena música electrónica]